Что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Ясная погода и стабильная зарплата? Здоровая семья и хорошие новости? Счастливые детские глаза и гордость за свою страну? Но как часто мы стараемся не замечать то, что может  испортить нам настроение и даже огорчить…

Обыденными явлениями стали  брошенные дети, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотни показателей «больного» общества.

Социальная реклама дает возможность изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества. Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Профессионалы создают ее бесплатно (отказ от прибыли - это этическая позиции), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.

В первом полугодии 2005г. «Электросвязь Республики Адыгея» и Комитет по образованию муниципального образования  «Город Майкоп»  организовали и провели городской конкурс социального плаката, посвященный 60-летию Победы в Великой Отечественной войне. Администрация города, спонсоры конкурса и его участники выразили надежду, что конкурс станет ежегодным и будет посвящен пропаганде здорового образа жизни. Лучшие  работы конкурса размещены в настоящее время на сайте филиала в разделе «Социальные проекты» (/socproekt). 

Цель  II-го городского конкурса социального плаката «МИР ГРАЗАМИ РАЗУМНОГО ЧЕЛОВЕКА», который стартовал с 1 декабря 2005г, - привлечение внимания молодежи к существующим проблемам посредством  социального плаката и популяризация современных информационных технологий в системе образования.

Организаторы конкурса: «Электросвязь Республики Адыгея» - филиал ОАО «Южная телекоммуникационная компания»; Комитет по образованию администрации МО «Город Майкоп»; отдел по делам молодежи администрации МО «Город Майкоп»; Адыгейский  республиканский  центр по профилактике и борьбе со СПИДом. Информационную спонсорскую  поддержку конкурсу окажет Государственная телерадиокомпания РА и местные СМИ.

Хотелось бы отметить, что имиджевые акции филиала «Электросвязь Республикик Адыгея» ещё раз подтвердили взаимосвязь социальной и экономической эффективности бизнеса. Результатом нашего сотрудничества стала не только популяризация современных информационных технологий, но и договор с Министерством образования и науки о создании образовательной сети Республики. В настоящее время 27 объектов образования подключены к корпоративной сети по технологии ADSL. Коммерческое предложение о создании ведомственной сети сделано Министерству здравоохранения и Министерству труда и социального развития Республики Адыгея.

В заключение хотелось бы сказать, что социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. Она способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Поиск и формирование нового образа России - задача сегодняшнего дня. Именно поэтому социальный PR становятся важнейшим инструментом гуманизации современного общества и формирования его нравственных ценностей.